Wyzwanie
Firma uruchomiła funkcję cashbacku w sklepach stacjonarnych w Polsce, ale większość ludzi nie wiedziała, jak cashback w sklepach działa, a koszt instalacji aplikacji na rynku był wysoki — ponad 1,50$ CPI. Potrzebowali instalacji od osób, które faktycznie będą korzystać z aplikacji, a nie tylko pobiorą i usuną.
Rozwiązanie
Zaprojektowałem kampanię jednopoziomową na Facebooku i Instagramie, targetując użytkowników Androida, z kilkoma zestawami reklam po 15$/dzień. Testowałem limity stawek 1$, 1,5$, 2$ i 2,5$, aby znaleźć optymalny punkt kosztowy. Wszystkie reklamy kierowały bezpośrednio do sklepu z aplikacją.
Napisałem kilka scenariuszy krótkich reklam wideo z Claude, wykorzystując moją Kolekcję Sprawdzonych Viralowych Hooków do stworzenia angażujących otwarć każdej reklamy. Za pomocą Eleven Labs wygenerowałem lektorów, a następnie nagrałem własne wyprawy na zakupy — artykuły spożywcze, supermarkety, fast food — i zmontowałem w Camtasii. Muzykę pobrałem z Sumo, a z filmów wyciągnąłem przekonujące kadry do statycznych kreacji w Canvie.
Podczas testowania i optymalizacji zauważyłem, że filmy z zakupów znacząco wyprzedały statyczne reklamy graficzne. Słabo performujące kreacje były odcinane przy 20$ wydatku, a słabe hooki zastępowane świeżymi 3-sekundowymi otwarciami. Ta ciągła rotacja utrzymywała wysoką skuteczność.
Wyniki
Osiągnąłem 11 802 instalacji po 0,36$ CPI przy łącznym wydatku 4 238$ — bijąc średnią rynkową w Polsce 4-krotnie.
- Placementy Reels na obu platformach dostarczyły 69% wyników, z Facebook Reels na czele z CPI 0,33$
- Grupa wiekowa 25-44 wygenerowała większość akcji — 65% łącznych instalacji
- Kobiety konsekwentnie przewyższały mężczyzn o około 8%
- Hooki wideo osiągały 35-38% wskaźnik odtworzeń 3-sekundowych, potwierdzając, że otwarcia przyciągały uwagę
- Wideo osiągnęło CPI 0,32$ vs grafiki 0,50$ — o 36% bardziej efektywne kosztowo